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任達華經(jīng)紀人15800044498（商務代言演出合作）

醬酒企業(yè)代言人，都應有哪些標簽？

“流量明星太貴，演技出眾、演員定位符合我們企業(yè)需求、有固定粉絲群體的演員數(shù)來數(shù)去就那些，但是他們都已經(jīng)被那些名優(yōu)酒企邀請代言去了，找個合適我們企業(yè)代言人實在太難了?！?

日前，云酒頭條在走訪仁懷產(chǎn)區(qū)，與企業(yè)進行深度交流時，有企業(yè)負責人向云酒頭條透露，公司目前正在尋找代言人，但一直找不到符合要求的明星。

隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，醬酒市場的逐漸升溫，醬酒品牌代言人需求也在日益增加，如何尋找適合醬酒企業(yè)的代言人，選擇代言人之前要做好哪些準備？

任達華現(xiàn)身茅臺鎮(zhèn)

任達華，香港演藝明星，以硬漢形象著稱，曾留下了一長串銀幕經(jīng)典角色。9月11日，任達華現(xiàn)身茅臺鎮(zhèn)，頓時引起業(yè)內外不少關注。

任達華此次前來，是與大福酒業(yè)簽約，成為其代言人。

當天，任達華與大福酒業(yè)創(chuàng)始人葉作坤、執(zhí)行董事長葉棟豪、董事兼總經(jīng)理黃立強等公司高管與進行了座談，并在大福酒業(yè)管理人員的帶領下，對大福酒業(yè)生產(chǎn)車間、藏酒庫房進行參觀，品嘗酒體。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光認為，明星有一、二、三、四線，很多中小酒企幾十萬就可以聘請三、四線明星，使用其肖像權“揚名”，但更多是為了賣貨；而頭部酒企聘請一線明星，費用至少千萬，同時在線下活動、肖像權、發(fā)布媒體等方面都有嚴格要求，目的是將名人代言作為品牌傳播工具，打造品牌文化和IP，讓品牌走進人心。

▲任達華

“人生如酒，笑度春秋，熒幕上，我塑造了很多角色；生活中，我演繹著自己的人生。有人問，生活的意味是什么。我想，青澀、成熟、濃烈、優(yōu)雅，都是人生不可或缺的重要組成。就像釀造一瓶好酒，需要經(jīng)驗的錘煉，需要時間的沉淀。不管是酒，還是生活，細細品酌，你能體會到，歷經(jīng)歲月沉淀后，散發(fā)出時光的味道，幸福的余香。”

大福酒業(yè)在邀請任達華代言前，曾對其影視經(jīng)歷做過深入研究，并與企業(yè)品牌的特質進行了匹配。與任達華達成代言合作，也是為開啟全國化品牌宣傳道路做準備。

醬酒品牌代言人，都有啥標簽？

以任達華與大福酒業(yè)的簽約為例，醬酒品牌該如何選擇代言人？

企業(yè)選擇代言人，在某種程度上來說，代言人的一言一行都將影響消費者對于企業(yè)產(chǎn)品的評價，所以首先從維護品牌形象和品牌賦能的角度看，代言人形象內涵需要和品牌高度吻合。

受益于家庭環(huán)境影響，進入影視行業(yè)后，任達華出演警察角色較多，其作品樹立基本為正面硬漢形象，角色性格成熟、睿智。其自身的氣質、言行、風格和個人形象與醬酒品牌文化傳播的理念高度吻合，加之有著極高的識別度，有利于企業(yè)后期宣傳、招商。

其次，企業(yè)選擇代言人，在某種程度上來說，也是看中了代言人背后的粉絲群體，粉絲經(jīng)濟一直以來都是醬酒品牌圈層營銷的重點，更何況明星背后如此龐大的粉絲群體，最好是能夠進行資源的有效置換。

由于醬酒工藝的復雜，生產(chǎn)周期較長，成本投入大，消費群體相對固定，而任達華出色的演技獲取的粉絲群體主要集中在中年，消費實力強，能夠醬酒品牌的需求。

再次，要慎重精心選擇，謹防遭遇“人設”崩塌。

近年來，消費快餐時代，資本投資打造的流量藝人屢見不鮮，也讓許多企業(yè)找明星代言變得十分警惕。所以類似任達華這樣的影視“常青樹”，粉絲群體具備一定規(guī)模且相對穩(wěn)定，演員本身也不斷有新作推出，是更能夠貼合酒企的需要。

明星代言加持，品質仍是核心

有業(yè)內人士分析，酒企尋找名人代言，確實可以快速制造品牌聲浪，提升品牌影響力，但酒企只有在做好質量、市場的基礎上選擇合適的代言人，才能取得事半功倍的效果。

以大福酒業(yè)為例，公司成立于1996年，其前身為貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)古鎮(zhèn)酒廠，曾先后更名為貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)大福酒廠（2000年）、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)大福酒業(yè)有限公司（2012年）、貴州省茅臺鎮(zhèn)大福酒業(yè)（集團）有限公司（2013年）。

目前，大福酒業(yè)生產(chǎn)基地總面積約6萬余平方米，廠房建筑面積超1.8萬平方米。年產(chǎn)優(yōu)質醬香白酒2000余噸。優(yōu)質基酒儲備及陳年老酒儲備超1.2萬噸，2013年新建成萬噸窖藏基地早已投入使用。在崗員工200多人，其中國家級顧問5人，大專以上文化水平占員工總數(shù)的40%。

盡管大福酒業(yè)規(guī)模在茅臺鎮(zhèn)并不突出，但企業(yè)內部配套設施完整，2013年新建成萬噸窖藏基地已經(jīng)投入使用，2018年又新建了包裝生產(chǎn)線。經(jīng)過近20多年的發(fā)展，大福酒業(yè)已經(jīng)是一家集優(yōu)質醬香酒生產(chǎn)、銷售、品牌建設為一體的民營企業(yè)。

曾有業(yè)內人士坦言，茅臺鎮(zhèn)目前的企業(yè)，大多都是從最艱難的時期走過來的，對于品質都有自己獨有的情懷。大福酒業(yè)亦是如此，從投料到產(chǎn)品出廠經(jīng)過30多道工序，165個工藝環(huán)節(jié)的質量嚴格把關，是大福酒業(yè)幾十年來的品質堅守。

對于代言明星，選擇有品質保障的品牌合作同樣重要。任達華此行親自走進大福酒業(yè)考察，足見其對這次合作的慎重，選擇簽約代言，也是表現(xiàn)出對大福酒業(yè)未來發(fā)展的信心。

目前大福酒業(yè)銷售網(wǎng)絡已覆蓋全國二十多個省市，全國化品牌道路已經(jīng)踏上征程。此次的代言人簽約，或將成為其品牌全國化推廣的轉折點，也為茅臺鎮(zhèn)中小酒企的品牌打造與明星代言，提供可借鑒的新樣板。